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时间:2019-06-12 17:12:08 来源:中国金融商报网
炎炎夏日已经来临,妆感厚重、脱妆严重、妆容不抢眼等等问题也接踵而来。为解决女孩们的妆容烦恼,刚刚进入中国市场的德国彩妆巨头cosnova集团,邀请了两位在各自粉丝群体中自带高光的美妆博主,Shirly_李欣瑜、Vivichow周维维开启了干货满满的直播活动。两位主播不仅为粉丝们介绍了当下最in的妆容化法,夏日化妆的小技巧,还给大家介绍了性价比超高的彩妆产品,抢代金券,送明星产品等环节,更是让围观粉丝大呼过瘾!

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(Shirly_李欣瑜直播间截图)

在直播间里,Shirly对cosnova的一众明星产品纷纷做了试色评测,教粉丝挑选与自己气质、肤色契合的产品。数据显示,本场共有27.8万次观看,149万次点赞;而另一边Vivi则是在微博上进行夏日莓果汽水妆的全程教学,素颜出镜的她可谓是诚意十足,最终带来了258.1万的观看次数。

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(Vivichow周维维直播间截图)

两位博主高互动、高活跃、高粘合度的粉丝属性,也直接拉动了品牌销售的增长,Vivi的粉丝们更是在微博上纷纷晒出自己的拔草证明,其中也不乏早已入手cosnova的铁粉。

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(粉丝晒单)

这次借势天猫618活动,结合两场直播,cosnova所取得的成绩也是十分喜人。据品牌方发布的数据显示,在618期间,开卖5分钟,销量就超过了4月试营运的全月销售额,仅2个小时销售额就突破了30W。其中,直播中推荐的爆款明星粉底液前两小时销量较近30天日销增长328%,爆款定妆粉饼前两个小时销量较近30天日销增长362%,着实掀起了一阵抢购风潮。

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cosnova以天猫海外旗舰店为平台,以彩妆博主为链接,拉近品牌与消费者的距离,将KOL流量与品牌流量打通,在维护消费者的可持续性和粉丝尖叫度方面也起到了十分重要的作用!由此可以看出,种草经济确实弥补了传统电商的不足,也让更多有实力的优秀品牌获得了应有的认知度与认可度。

事实上,cosnova已经是一个久经沙场的彩妆品牌了。有着18年彩妆历史cosnova集团,在德国早已经家喻户晓,凭借超高的性价比,收割了一大批死忠粉。目前,cosnova旗下已有CATRICE珂萃丝、essence艾森丝、L.O.V 络芙三个知名品牌,狂销86个国家与地区,销售额以约15%的占比逐年攀升,不断构建新肯博88、新消费、新商业,撑起了德国彩妆销量的半壁江山!

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虽然成立时间早,但cosnova做事儿可没有一点老派作风。经常出现在时尚秀场上的cosnova对未来彩妆流行的方向了然于心,用开放的心态满足女孩们对美的追求。每年更新多达50%的品牌系列,结合定期限量流行系列,保证了难以超越的创新能力。通过创新产品去创造消费者的需求,通过品牌理念来带动她们的改变,cosnova对此也已是驾轻就熟。

 

“我们引领潮流,却从未忘记我们从何而来”。虽然CATRICE珂萃丝、essence艾森丝、L.O.V 络芙代表着不同的目标群体和品牌个性,但是所有品牌都有着相同的原则。德国血统让cosnova对产品品质坚持着一贯的严谨与认真;对肯博88与生命的热爱,让他们坚决抵制动物实验!cosnova正以创新能力、专业水准和满腔热情,不断塑造国际化妆品市场。

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